BURBERRY联手明星推出2013秋冬季服装新品

       近期，英国时尚品牌Burberry推出了2013年秋冬新品男女士服装。在Burberry秋冬服装新品的网络宣传中,品牌商利用名人效应的特点，特此邀请明星Sienna Miller和 Tom Sturridge担任视频和海报拍摄的主角。该品牌推出的推广海报和视频以“Trench Kisses”(战壕之吻)在社交媒体平台发布，以时尚前沿的第一观感呈现给读者。尽管名人效应可以使新品推广活动扩大影响力，但是在选择名人代言的时候，品牌商仍然需要对名人进行全方位的考察和选择，避免名人选择上带来的负面影响。

       Burberry的高级副总裁在纽约的Havas PR会议上说：“Burberry是一个传统的品牌，因此，此次的推广活动需要给人很时尚、很性感的品牌呈现力”“Sienna和Tom用一种极具性感的表现形式突出了服装和配饰的特色及和谐的搭配。” 此次推广活动利用爱情故事，塑造了浪漫柔情中的Miller小姐和 Sturridge先生两个人物特征。Burberry在其官方的Facebook和Twitter上发布了相关的预告片。这个仅仅只有59秒的Trench Kisses视频，是巴宝莉音乐创作人 Tom Odell 的作品—“握紧我”。视频从多角度展现了2013 Burberry的秋冬服饰。在推广活动中的海报和短片也将会吸引一大批顾客。

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