露华浓退出中国市场裁员1100人

编辑： I5land 资料来源：FineBornChina 发表时间：2014-01-03 10:22

作为老牌的化妆品巨头，露华浓公司发展至今也有近80年的历史。在美国开架化妆品里质量数一数二,粉底液、指甲油等口碑产品一直都广受好评。

1996年，露华浓 (Revlon) 进入中国，在经历了几年业务增长疲软的挣扎后，露华浓却于2013年12月31日正式宣布退出中国市场，并裁员1100人。这是露华浓新任CEO Lorenzo Delpani上任后做出的首个重大战略调整。早在今年4月份，露华浓执行副总裁、首席运营官Chris Elshaw就曾对外宣布，由于经济增长放缓露华浓在中国的销售额开始下降，他还称Revlon从那时已经开始有意减少(中国)经销商的库存。

露华浓1932年成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。中文名字“露华浓”出自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，是国际化妆品牌中文名字翻译得最漂亮又最贴切的。

一位化妆品业内人士表示：“露华浓进入中国市场一直不温不火，在变化迅速的中国化妆品市场上，保守而产品创新乏力，无法跟随年轻中国消费者的需求，无论从市场定位、推广，还是价格体系等方面都无法契合中国市场。”并且露华浓在中国没有代理商，其营销团队缺乏人才，使露华浓无法进入主流的化妆品销售渠道中，归根到底是其总部对中国市场不够重视，投入不够。

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