Burberry（博柏利）加紧在中国业务布局

       博柏利首席执行官安吉拉·阿伦茨近日在接受记者采访时透露了这一数字。她说，博柏利的全球销售收入除了15%来自中国大陆市场外，大概还有10%的份额来自于中国人在全球其他博柏利专卖店的消费。

      在位于北京大望路的博柏利专卖店里，这个以驼色、红色和黑色格子图案闻名的品牌展出了一系列“中国红”元素的手包、围巾。阿伦茨说，这体现了博柏利对中国市场的长期关注和重视。

      “到今年，博柏利在中国市场投资已经超过5000万美元，即使在去年全球经济不景气的情况下，中国的销售也保持了约20%增长率，占集团零售批发收入的14%。”阿伦茨说。

       博柏利计划2014年前新开25家门店，新开门店将主要集中在高潜力的市场如中国和拉美地区。“截至目前，博柏利已在中国35个城市开设70家门店。今年12月我们在上海将开亚洲最大的旗舰店。”阿伦茨说。

       据对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布的《中国奢侈品报告》显示，改革开放30年来，随着中国经济快速发展，中国消费者已超过美国和日本，成为全球最大的奢侈品消费群体。中国本土消费增长迅猛，境外消费也在全球奢侈品消费市场中占有重要比重。

       然而，在经济增长乏力的大背景下，中国的奢侈品消费也逐步回归理性，客户正在从单纯追求奢侈消费转向注重质量与服务的可持续性消费。

       为此，博柏利等品牌比以往更加注重线上推广。在中国的互联网上，博柏利正在加大与百度、优酷、新浪微博的合作力度。“我们还会联手淘宝、阿里巴巴等，在美容香氛市场上进行市场推广。”阿伦茨说。

       她介绍，在博柏利打造的在线私人定制服务中，中国的客户们在看中一款新品后，可以从款式、颜色，到纽扣、边线的锁定，甚至衣服上标记个性化的署名缩写等，按照自己意愿重新进行设计，并通过博柏利中文网站向英国直接定制。

      “8周后，专属于客户的个性化款式将从意大利或者英国送达客户手中。”阿伦茨说，对定制过程中的每一环节客户还都可以通过视频追踪查看，以身临其境地体验其专业设计与制作工艺。