可口可乐萌新衣 能否抓住中国消费者的心

可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项。，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌）可口可乐早期为了更好地打入中国市场，邀请了许多著名明星代言，如刘翔，姚明，谢霆锋等等进行品牌推广。

               

    

 

 

        

 

 

       

 

 

        

 

据国际在线消息报道:为迎合年轻消费者,可口可乐日前针对中国市场推出了首批二十四种印有流行网络词汇的“卖萌”新包装。“可口可乐”四个大字已经“退位”,取而代之的是诸如“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族”等网络流行语。

可口可乐中国区有关负责人王静王静说，第二批产品或有更多新昵称上市。新包装是可口可乐今年夏季的促销创意，包括多种网络流行语，目前还没有大范围铺货。有业内人士则指出，此次是其为争夺中国市场而进行的最大规模的“变装”。 可口可乐希望通过流行文化元素嵌入进行推广调整,吸引更低年龄层次的消费者。新推出的可口可乐标签上印上了当下的网络流行语，萌新衣让中国消费者感叹“萌翻了”。

 

 

 

        

  

统计局中国行业企业信息发布中心表示，预计未来中饮料成长性较好的是低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料和功能饮料，碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的市场态势。资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。而茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。

可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的尴尬事实是，随着可选择范围的增多，碳酸饮料的霸主地位已经被撼动。“新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而第一代主力消费者的七零后、八零后对碳酸饮料也没有那么热衷。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。” 此次可口可乐再推夏季“卖萌”促销装，能否抓住中国消费者的心？让我们拭目以待吧。

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